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直播帶貨是否就是教培的轉型方向?資本市場在線教育股價回落

2022-06-22 08:48:28 來源:廣州日報

除了新東方外,存在直播業務的豆神教育也引來關注。截至6月21日收盤,豆神教育下跌15.6%,股價報5.68元/股。

消息面上,20日豆神教育公告稱,因公司存在部分直播電商銷售業務,該事項引起公司股票交易異常波動,直播電商銷售業務在業績表現、監管政策、市場環境等方面存在較大不確定性,回復關注函時未能完全揭示相關風險,部分內容尚需進一步補充完善。

數據顯示,6月13日至6月20日6個交易日間,豆神教育股價區間累計漲幅超112%,其中有4個漲停板。

不過也因直播業務,這家公司被疑“蹭熱點”而收關注函。據悉,豆神教育曾回答投資者稱,“已有100位老師參與直播”,本月17日,豆神教育便收深交所關注函,要求核實媒體對公司“老師參與直播”的報道是否屬實,如公司確實參與直播相關業務,請詳細說明公司直播業務目前開展情況;以及說明公司主營業務是否發生重大變化,是否由教育業務轉向直播業務等。6月21日,豆神教育在對深交所關注函的回函(更正后)中稱,關于公司“老師參與直播”的報道屬實。2022年度一季度,直播電商銷售業務收入為2874.65萬元,占上市公司收入比例為17.13%。公司表示,直播電商銷售業務尚處于探索階段,對本年度業績的影響存在重大不確定性。風險提示中稱,公司直播電商銷售業務高度依賴主播的個人能力,若公司主播團隊流失,可能對該項業務發展造成重大影響。

值得留意是,據公司財報披露,2022年第一季度豆神教育實現營業總收入1.68億元,同比下降29.83%,歸屬于上市公司股東的凈虧損4282萬元。

“618”背景下給教培直播帶貨“出圈”機會

去年下半年來,教培機構如何成功轉型被廣泛討論。這波“雙語直播帶貨”突然火爆,是否直播帶貨就是教培的轉型方向?

對此,市場持不同觀點。景順長城基金分析人士表示,直播帶貨也只是教培行業轉型做的一個嘗試,目前取得的初步成功,并不代表所有的教培公司都要轉型來做直播帶貨。

興業證券海外消費組有關負責人分析,此次“雙語直播帶貨”的爆發,得益于一個不錯的外部環境。今年“618”頭部直播“不在”,有差異化優勢的直播間就出圈了。同時,直播平臺也給與了較大力度的流量扶持。

網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰早前就表示,新東方的直播帶貨,用戶最終看的還是產品本身競爭力,但在此前提下,如果東方甄選可以長期、持續創新直播內容,則將形成鮮明標簽,這種模式將是可持續的。但其對主播要求較高,可復制性不強。

(記者 文靜)

關鍵詞: 豆神教育 直播業務 教培機構 直播帶貨

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